Flutter Entertainment, un géant des paris, a le vent en poupe

MoiF vous Si vous avez la chance d’avoir une opération de jeu, cela vous aidera. Quelques mois après la nomination de Peter Jackson à la tête de Flutter Entertainment en 2018, la Cour suprême des États-Unis a annulé la loi fédérale interdisant la plupart des paris sportifs. Pour les entreprises qui exploitent des bookmakers établis comme Betfair et Paddy Power, cela a ouvert la porte à un paradis des paris. Deux ans plus tard, la percée de 12 milliards de dollars de Flutter semblait importante pour la franchise de tournois en ligne PokerStars jusqu’à ce que la pandémie laisse des millions à la maison avec un chèque de relance et beaucoup de loisirs. .. Si la maison gagne toujours, M. Jackson est à proximité.

Le pari était la protection du patron de la mafia et des plus pointus sur les cartes des backstreet. C’est maintenant une entreprise de 500 milliards de dollars de plus en plus réglementée avec plus de paris sur les téléphones portables que jamais auparavant. Les chefs d’entreprise comme Flutter utilisent des mesures en semaine (taux de conversion, coûts d’acquisition de clients, engagement des employés) que les responsables d’Amazon et de McDonald’s connaissent bien. En fait, certains investisseurs de marques considèrent le jeu comme un « péché » irréparable et le mettent dans le même seau que les fournisseurs d’alcool, de tabac et de fusées. Malgré cela, Flutter, la plus grande société de jeux au monde, n’a pas cessé de garantir des postes d’amarrage pour de bonnes entreprises. FTSE L’indice 100 de Londres soutenu par une capitalisation boursière de 25 milliards de livres sterling (35 milliards de dollars). Ce nombre élevé dépend de la poursuite de la séquence de victoires de Jackson.

Cela peut fonctionner. Le jeu en ligne est une industrie mondiale rare qui a été dominée par les entreprises européennes. Les gouvernements européens préféraient généralement réglementer et taxer ce qu’ils soupçonnaient de toute façon. Les fournisseurs de paris en magasin ont formé un groupe qui peut mieux faire les investissements nécessaires pour développer des sites Web et des applications. Outre Flutter, qui regroupe Paddy Power, Betfair et d’autres dans une société holding irlandaise, il y a également Entain. FTSE Ladbrokes, corail, N.-É.Originaire d’Autriche. Au fur et à mesure que les casinos en ligne et le poker sont devenus plus courants, de plus en plus d’acquisitions ont été réalisées pour vendre des tours de roulette aux panthères du football.

Aux États-Unis, les paris légaux qui existaient avant 2018 étaient limités et locaux. La plupart d’entre eux étaient liés aux casinos et aux centres de villégiature. Les paris sportifs ont été largement interdits en dehors du Nevada. C’est parce que la plupart de ces rivaux américains potentiels calculent les chances que les Yankees de New York fassent leur prochain coup de circuit pendant que l’État libéralise les paris sportifs (ce qui est presque la moitié maintenant). Cela signifiait qu’ils n’avaient pas l’expertise nécessaire pour faire de la publicité en ligne. C’est exactement ce que font les bookmakers européens depuis des années.

Pour utiliser cette « acquisition massive de terres » pour les paris sportifs, Jackson a fait ce qu’un bon joueur a fait. Il a pris le risque calculé. Il s’est préparé à entrer sur le marché américain avant la décision de la Cour suprême. Quelques semaines après le changement de règle, Flutter a sauté sur FanDuel, le site Web de la Fantasy League. Là, le quarterback en fauteuil a spéculé sur le résultat de la compétition sportive (principalement pour la gloire, pas pour l’argent). Flutter a obtenu une base de données de souris bruyantes lorsqu’il les a récupérées avant que ses rivaux ne réalisent sa valeur.

Les projections de revenus des jeux d’argent aux États-Unis augmentent aussi vite que la perte de Schumpeter lors des soirées poker. D’ici 2025, les bookmakers au service des fans de sport américains pourront engranger 10 à 15 milliards de dollars de revenus totaux par an, l’argent qu’ils gagnent après des paris réussis. J’ai prévu. Covid-19 a temporairement suspendu la plupart des sports mais a conduit plus de joueurs potentiels en ligne, y compris le bingo et Netflix. L’État américain, qui a du mal à lever des fonds, est impatient de payer des impôts pour financer un plan de sauvetage en cas de pandémie, et d’autres objectifs ont commencé à légaliser les paris sportifs plus tôt que prévu. Certains jeux de poker et de casino en ligne autorisés étaient également illégaux dans la plupart des endroits. Il pourrait rapporter 5 milliards de dollars supplémentaires par an aux meilleures marques.

Alors prenez le terrain. Flutter affirme que le jeu bénéficie des mêmes effets de réseau que d’autres marchés numériques tels que les médias sociaux et le covoiturage. Le parieur veut parier là où d’autres parient. Les premiers entrants sur le marché peuvent répartir le coût des marques et des technologies entre davantage d’utilisateurs, ce qui augmente encore les barrières à l’entrée. Les paris sportifs américains sont certainement le marché le plus gagnant. Big 3 Operator Share (FanDuell; Bet.)MGM, En partie détenue par Enttain. Un autre site « fantastique », DraftKings, est devenu un bookmaker, passant de moins d’un tiers en 2018 aux trois quarts maintenant. FanDuel lui-même domine près de la moitié du marché. Les analystes compensent les pertes énormes alors qu’ils génèrent de nouvelles acquisitions de clients et évaluent l’entreprise à 18 milliards de dollars.

déception

Pour que le pari continue de porter ses fruits, M. Jackson doit éviter un certain nombre de ratés. Le dynamisme de l’Amérique contraste avec les perspectives plus difficiles ailleurs. Les régulateurs britanniques devraient introduire de nouvelles restrictions pour lutter contre la dépendance au jeu. L’Allemagne a imposé de nouvelles règles qui mettent les intérêts des entreprises sous pression. Cela devrait donner une pause à ceux qui pensent que la loi américaine est vouée à un assouplissement supplémentaire : ce que les régulateurs donnent aux régulateurs peut être volé. Il ne fait aucun doute que les paris sportifs américains peuvent rapporter de l’argent, de nouveaux concurrents doivent donc se présenter à la recherche de parts de pot. L’American Sports League est toute-puissante et veut déjà taxer les enjeux. Les radiodiffuseurs ont beaucoup d’influence. Flutter est en litige avec Fox, l’empire de Rupert Murdoch qui détient une partie de la société mère de PokerStars, et a l’option d’acheter près d’un cinquième de FanDuel.

Le risque de flottement est que si vous faites trop de bien, vous obtiendrez un contrecoup. La société a dépensé 291 $ pour attirer chaque client américain, principalement sur la publicité et le premier pari financé. Pour que Flutter réalise un profit, la panthère doit, en moyenne, perdre au moins autant. Pour ce faire, ils peuvent avoir à miser des milliers de dollars. Comme toutes les autres sociétés de jeux cotées en bourse, Flutter souligne qu’il s’agit d’un marché qui offre un peu de divertissement plutôt que de façonner les accros au jeu. Si le bookmaker a trop de succès, le débat peut paraître encore plus creux. ■■

Pour une analyse plus professionnelle des plus grandes histoires d’affaires, d’affaires et de marché, abonnez-vous à MoneyTalks, la newsletter hebdomadaire.

Cet article a été publié dans la section des affaires imprimées sous la rubrique « Jackpot ! ».

Flutter Entertainment, un géant des paris, a le vent en poupe. Lien source Flutter Entertainment, un géant des paris, est en plein essor

Source : californianewstimes.com https://californianewstimes.com/flutter-entertainment-a-betting-behemoth-is-on-a-roll/499670/