Le retour à l’apprentissage personnel crée de grandes attentes quant à la rentrée scolaire

Les écoles du First State devraient ouvrir complètement – la plupart pour la première fois depuis mars 2020. Et bien qu’il y ait encore des questions sur la meilleure façon de récupérer les enfants de l’apprentissage à distance et la poursuite des journaux COVID – cela fonctionne également pour obtenir les enfants l’équipement dont ils ont besoin pour retourner dans les bâtiments scolaires.

Cela signifie que le shopping est de retour à l’école. Et l’employée Eileen Dallabrida examine ce à quoi les familles et les détaillants peuvent s’attendre.

Cela devient la plus grande saison de magasinage de la rentrée scolaire à ce jour, car les enfants retournent en classe à temps plein, beaucoup pour la première fois depuis plus d’un an.

Mais alors que les consommateurs sont impatients d’acheter de nouvelles chaussures, équipements, vêtements, ordinateurs portables et appareils électroniques, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les commandes conservatrices des détaillants en difficulté ont entraîné des pénuries de produits de base comme les baskets, les sacs à dos et les stylos.

« L’année a été calme. Maintenant, le shopping explose », explique Steven Chambliss, directeur général du centre commercial Christiana. « Le défi cette année est d’avoir suffisamment de stock. »

« L’année a été calme. Maintenant, le shopping explose. Le défi cette année est d’avoir suffisamment de stock. » – Le directeur général du centre commercial Christiana, Steven Chambliss

Traditionnellement, la rentrée est décisive pour le commerce, suivie des vacances d’hiver dans les soldes. Cette année, les économistes voient la vente comme un signe avant-coureur encore plus important de l’avenir, alors que les entreprises se remettent de la pandémie de COVID-19. En 2020, les grands magasins et les détaillants de vêtements ont traversé une saison désastreuse alors que les enfants apprenaient de chez eux où ils n’avaient pas besoin de nouvelles chaussures et vestes d’automne. Cette année, ces entreprises commencent leur meilleure année à ce jour.

Une enquête de la National Retail Federation (NRF) et de Prosper Insights & Analytics prévoit des ventes record de plus de 37 milliards de dollars, en partie en raison de la hausse des prix. Les familles dépenseront en moyenne 849 $ pour les articles de rentrée scolaire, soit une augmentation d’environ 7 %. Les collégiens et leurs parents dépenseront plus, en moyenne 1 200 $.

« Les consommateurs dépensent plus pour des articles comme l’électronique et les vêtements, car ils prévoient que les étudiants reprennent leurs activités en personne cet automne », a déclaré Phil Rist de Prosper Insights. « Surtout pour ceux qui ont des enfants du primaire au secondaire, les acheteurs dépensent la majeure partie de leur budget en appareils électroniques, en nouveaux vêtements et accessoires. »

Les prévisions de Deloitte sont encore plus optimistes, prévoyant que les dépenses augmenteront de 16% d’une année sur l’autre, entraînées par une augmentation de 37% des achats de technologies, y compris les smartphones, les tablettes, les liseuses et les appareils portables comme les montres.

Jeanmarie Braddock de North Wilmington, une enseignante, achètera des fournitures scolaires en ligne, mais se rendra également dans des magasins de brique et de mortier pour faire du shopping avec sa fille Ellie, une étudiante en deuxième année du secondaire, et son fils Benjamin, qui entre au collège. Comme la plupart des consommateurs, elle est une acheteuse de comparaison.

« Surtout pour ceux qui ont des enfants de l’école primaire au lycée, les acheteurs dépensent la majeure partie de leur budget en appareils électroniques, en nouveaux vêtements et en accessoires. » – Phil Rist de Prosper Insights

« J’obtiens ce que je peux d’Amazon en ligne, puis je m’arrête chez Target ou Staples pour obtenir ce dont j’ai besoin. Target est généralement meilleur marché, mais j’ai une remise pour les instructeurs chez Staples », dit-elle.

Après un an et demi d’essor des ventes en ligne induit par la pandémie, des enquêtes ont montré que les consommateurs retournent dans les magasins pour leurs achats de rentrée. Un sondage de Morning Consult / Adweek a révélé que 47% des parents et des étudiants ont déclaré qu’ils souhaitaient principalement faire leurs achats en magasin, contre 17% qui ont déclaré qu’ils faisaient principalement leurs achats en ligne. Les sondeurs ont découvert un fossé politique entre les acheteurs : 58 % des républicains prévoient de faire leurs achats en personne, contre 38 % des démocrates. Les indépendants partagent la différence ; 48% achèteront en magasin.

Le trafic piétonnier dans le centre commercial Christiana a fortement augmenté depuis l’année dernière alors que les familles passent une journée à faire du shopping.

« C’est tellement plus facile de le faire en direct, de vérifier la coupe et la couleur en personne », explique Chambliss. « L’année dernière, les enfants étaient à la maison. Maintenant, ils ont un an de plus et un pouce de plus et ont besoin de tout. »

Voici d’autres tendances sur le front de la rentrée :

  • Plus d’argent dans les poches des parents : Les allégements fiscaux pour enfants ne sont pas nouveaux, mais l’American Rescue Plan a augmenté le montant de 2 000 $ à 3 000 $ pour les enfants de 6 à 17 ans et à 3 600 $ pour les enfants de moins de 6 ans. Dans le cadre du plan, les familles reçoivent de juillet à. la moitié de l’argent est reçue à l’avance par le biais de paiements directs en décembre, l’autre moitié après le paiement des impôts. Cela équivaut à 250 $ ou 300 $ par enfant par mois. Dans une enquête de la NRF, 43% des jeunes en décrochage scolaire déclarent avoir l’intention d’utiliser l’argent du gouvernement pour acheter des articles pour l’école.
  • Coût plus élevé : Les retards de fret en provenance des pays asiatiques et la hausse des taux de fret font grimper les coûts pour les détaillants, qu’ils répercutent en tout ou en partie sur les clients. Les tarifs des camions sont à des niveaux record, 49 % de plus qu’en 2020 et 83 % plus élevés qu’avant la pandémie.
  • Moins de possibilités de shopping : Les détaillants l’ont examiné de près en 2020, y compris des destinations de retour à l’école comme Justice, un vendeur de vêtements et d’accessoires pour l’ensemble des pré-adolescents, et Children’s Place sur Dover Mall.
  • Stock d’inventaire faible : Attendez-vous à moins de choix dans les sacs à dos et à des couleurs et tailles limitées dans les vêtements. Les stylos effaçables FriXion et les marqueurs Paper Mate Flair de Pilot sont particulièrement rares.

Les commandes prudentes des détaillants entraînent également moins de marchandises sur les étagères et les étagères des magasins. La stratégie consiste à garder les choses au plus juste plutôt que de subir des pressions pour vendre les stocks excédentaires à des prix d’aubaine.

« Nous pensons qu’il vaut mieux potentiellement perdre une vente en raison du manque d’approvisionnement que d’acheter trop et d’avoir des remises à des prix plus élevés », a déclaré Adrian Mitchell, directeur financier de Macy, lors d’une récente conférence téléphonique avec des investisseurs.

Pendant ce temps, Macy’s s’efforce d’apporter plus de produits que la chaîne pense pouvoir vendre, notamment des vêtements en jean, des uniformes scolaires et de petits appareils électroniques.

« Nous voyons des étudiants visiter le campus avec leurs parents, mais peu d’entre eux ont encore vraiment commencé à faire du shopping. Nous attendons que le barrage se brise. » – Michael Romagnoli du magasin d’appareils photo de Newark

Au Newark Camera Shop sur East Main Street, Michael Romagnoli anticipe une augmentation des affaires des étudiants qui retournent à l’Université du Delaware. L’année dernière, la plupart des étudiants ont étudié à distance. Lorsque les étudiants, les professeurs et le personnel reviendront sur le campus, il prendra bientôt des photos pour les passeports et les étudiants, et fournira aux étudiants des appareils photo argentiques et vintage.

« Nous voyons des étudiants se promener sur le campus avec leurs parents, mais peu d’entre eux ont vraiment commencé à faire du shopping. Nous attendons la rupture du barrage », dit-il.

Les détaillants et les directeurs de centres commerciaux s’efforcent de détourner l’attention des clients. À Rehoboth Beach, Tanger Outlets organise une fête de la rentrée le 19 août de 10 h à 14 h. Les points de vente proposent des activités tout au long du week-end, notamment un DJ, un photographe professionnel et un château gonflable. L’unité montée de la police de l’État du Delaware sera sur place avec ses chevaux.

Selon une enquête de la NRF, les acheteurs n’avaient effectué que 18% de leurs achats de retour en classe début juillet, malgré des niveaux de stocks plus bas. Parmi les procrastinateurs, la moitié disent qu’ils n’ont pas reçu de listes de livraison complètes des enseignants, même si la plupart des parents ont déjà des fournitures de masques et de désinfectant pour les mains. L’autre moitié dit que les prix vont baisser à l’approche du premier jour d’école.

S’il y a moins de bonnes affaires, il y a toujours de bons achats. Target offre des t-shirts à partir de 4$ et 20 % de rabais sur une sélection limitée de sacs à dos et de boîtes à lunch. Walmart vend un paquet de 24 crayons de couleur pour 25 cents. Staples propose des cahiers de composition de 80 pages pour 50 centimes. L’offre n’est valable que pour les ventes en magasin.



Source : www.delawarepublic.org https://www.delawarepublic.org/post/return-person-learning-fuels-big-back-school-shopping-expectations